人間煙火處,年味正濃時。龍年春節期間,抖音生活服務集結多家頭部商戶,發起“天天領免單”免單活動,共創疊加超級大獎池,為消費者營造熱鬧歡騰的新年氛圍。本次春節免單活動合計曝光超6億,從“攬客” 到“留客”,通過靈活趣味的多元營銷打法助力眾多商家找到了年味新表達,在活動聲量破圈的同時,也實現了品牌與消費者的“雙向奔赴”,為龍年新春增添了一抹溫暖的亮色。

多家品牌商戶齊參與,花式營銷玩法接力,引爆社媒聲量

抖音生活服務聯合萬達電影、美麗田園、愛康國賓、星聚會等眾多知名品牌,作為本次社交平臺營銷玩法的核心,以免單福利為消費者直接利益點,通過站內外社媒傳播、社交裂變等一系列方式,將本次“天天領免單”春節免單活動打造成全網熱議的亮點營銷事件。

玩法1:頭部商戶大聯動,接力蓋樓疊加超級獎品池,社媒討論度拉滿

抖音生活服務率先發布“天天領免單”春節免單活動官宣,多家頭部商戶通過官方微信公眾號、官方微博踴躍響應,積極認領參與本次活動。各家品牌官微轉發并在抖音“天天領免單”春節免單活動官宣微博評論區接龍蓋樓,結合自身特色主線產品,層層加碼共建重磅獎品池,在放送福利同時,積極向消費者輸出產品亮點,強化品牌與產品對消費者的心智植入。品牌聯動活動相關微博累計曝光量超百萬,有效導流大量站外用戶至抖音站內參與萬粉免單福利活動,持續為商戶帶來客源新增量。

玩法2:萬份觀影券免費領,社交裂變打法高效拓客拉新

在抖音生活服務“天天領免單”春節免單活動持續升溫之時,2月9日龍年除夕當天,萬達電影以福袋抽獎的形式,為消費者提供一萬張免費觀影券。誠意滿滿的春節福利大放送,結合邀請好友抽獎的社交裂變玩法,有效激發消費者主動參與?！疤焯祛I免單”春節免單活動迅速得到傳播擴散,掀起站內抽獎狂歡熱潮。

星光薈萃,當紅明星聯動助陣,助力商戶破圈層傳播

抖音生活服務綜合行業聯動王祖藍、李亞男、吉克雋逸、沈月、陳紫函、劉儀偉、楊迪、趙奕歡、許君聰、潘楠奎共十位人氣明星,為抖音生活服務綜合行業“天天領免單”春節活動助陣,明星效應迅速帶起春節免單活動整體傳播力度。以明星為溝通觸點,眾多品牌商戶通過參與“天天領免單”春節免單活動成功達成傳播破圈,撬動巨大粉絲流量,觸達潛在消費群體。

達人創作熱情高漲,優質內容生產賦能商家營銷,實現傳播“正循環”

本次“天天領免單”春節免單活動中,抖音生活服務綜合行業邀約近百位達人共同參與話題內容創作。#抖音請你過大年 #在暖湯中開啟溫暖新年 #開啟過年聚會新體驗 春節免單三輪宣發話題合計總曝光超3000萬,總互動量超60萬,覆蓋粉絲總量5100萬,變裝打卡、開盲盒等多元優質內容輸出,不斷為春節免單話題加溫,吸引更多平臺用戶主動參與春節免單話題、分享免單福利,商戶也在用戶內容生產中持續收獲流量紅利,引發更多圈層關注,進一步提升品牌知名度與影響力。

百城戶外大屏強勢吸睛,精準攔截春節線下客流

抖音生活服務綜合行業“天天贏免單”春節免單活動在線上持續火熱發酵的同時,線下也動作頻頻,線上搭配線下傳播,準確攔截春節節點爆發客流,強化活動效果。

自2月5日起,全國萬達廣場200家商場大屏在7天內連續投放“天天領免單”春節免單活動宣傳頁面,飽和式轟炸宣推,強勢覆蓋各地人流熱力值峰點地區,累計曝光5.85億。強有力的曝光宣推手段,正逢到地消費客流本身對免單活動的高參與意愿,精準吸引春節前后在影院商圈區域的大量流動客群的關注和參與,帶動抖音站內線下商戶的強勢曝光與消費轉化。

在本次“天天領免單”春節免單活動中,抖音生活服務與品牌商家的多重聯動和消費者的花式“打call“,借助春節這一具有重要意義的營銷節點,通過跨越線上線下多維度的輕松社交體驗,加強消費者與商家之間的情感鏈接,為年味年俗注入了新的活力。在新的一年里,抖音生活服務將攜手更多商家,不斷創新營銷玩法,助力商戶持續提升營銷品效,為生意帶來新增量。

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